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杏花村汾酒引领视全媒体视频营销新时代

 来源:易氏鸿达 发布日期:2014-08-28 15:48  查看次数:4144

杏花村汾酒引领视全媒体视频营销新时代

2013年11月14日,第六届金投赏“十大最具期待数字平台产品竞标会”在上海召开,在这次竞标会上,汾酒成功斩获凤凰视频黄金栏目《军情观察室》2014年全媒体独家合作权,这是汾酒集团继2013年后再次与凤凰视频进行独家版权合作。

《军事观察室》是凤凰视频拥有独家互联网播出版权的一档军事栏目,由凤凰卫视副台长董家耀和香港军事评论员马鼎盛主持。节目内容主要分析当今世界的最新军 事动态、经典战例、兵器知识,连续十年蝉联凤凰卫视收视冠军。2013年,该节目在凤凰视频的网络播放量累计突破10亿次。

从目前网络视频广告收入的增长趋势来看,诸多企业开始逐步认可并重视视频媒体广告。凤凰网副总裁陈志华也表示,企业品牌元素与视频内容的有效融合将带来更具价值的营销体验。

业内人士认为,此次汾酒再度牵手凤凰视频,一来是看重凤凰视频的媒体属性。二来凤凰视频具有很强的媒体影响力和公信力,对提升企业品牌有非常积极的作用。 而选择与《军情观察室》进行独家合作,一方面是由于节目本身的高知名度,另一方面《军情观察室》的受众与汾酒目标受众的契合度高达85%。纵观2013年 的合作,汾酒的品牌喜好度、用户认可度等指标均达到150%的效果提升。可以说,在同行业中,汾酒的视频营销领域走在了前面。

基于2013年的合作效果和受众分析,2014年,凤凰视频与汾酒合作的营销资源将进行全面升级,汾酒将借助凤凰视频平台,培养潜在客户,打造中国白酒 “第一品牌”的关联效应,进而扩大品牌影响力。汾酒集团董事长李秋喜在今年两会期间表示,2015年,汾酒集团的收入规模要力争再翻一番。未来三年,汾酒将坚持以酒业为本,全力构建白酒全产业链,并通过板块运作、协调联动,实现产业化集群发展,通过品牌、模式、机制的重点突破,打造“大布局、大胸怀、大责 任”的企业卓越价值。


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